Сукупність маркетингових засобів для досягнення поставлених цілей

Група клієнтів, на які орієнтована компанія

Набір фінансових інструментів компанії

План виробництва і закупівель підприємства

Що означає термін «комплекс маркетингу» (marketing-mix або 4 «Р»)?

Тест перевіряє знання основних компонентів комплексу маркетингу (4P) та типів організаційної структури маркетингової служби.

Продукт, ціна, місце розподілу, просування

Продукт, логістика, фінанси, реклама

Ціна, виробництво, збут, персонал

Якість, ціна, трафік, сервіс

Які елементи входять до складу комплексу маркетингу (4P)?

Дизайн, колір, упаковка, сервіс, торгова марка, асортимент

Тільки якість і ціну товару

Рекламу, просування і персональний продаж

Канали збуту і умови кредитування

Що включає в себе компонент «продукт» у комплексі маркетингу?

Методи ціноутворення, знижки, націнки, терміни виплати, умови кредитування

Реклама та стимулювання збуту

Канали збуту та логістика

Дизайн упаковки та бренд

Які основні елементи охоплює компонент «ціна» в маркетинговому комплексі?

Канали збуту, форми і методи торгівлі, транспортування, складські запаси

Реклама та зв’язки з громадськістю

Ціноутворення та кредитні умови

Дизайн, колір і упаковка товару

Що входить до компоненту «місце розподілу» у комплексі маркетингу?

Реклама, стимулювання збуту, персональний продаж, зв’язки з громадськістю (PR)

Ціноутворення і кредитні умови

Дизайн і упаковка товару

Канали збуту і логістика

Які з наведених елементів належать до компонента «просування» (Promotion)?

Висока професійна спеціалізація та простота управління

Глибоке вивчення локальних особливостей ринку

Максимальна орієнтація на кожен конкретний товар

Максимальна увага до різних ринкових сегментів

Якою є основна перевага функціональної організації служби маркетингу?

Менеджери втрачають зв'язок із конкретними товарами та клієнтами через розпорошення уваги

Високі транспортні витрати

Відсутність можливості працювати з різними сегментами ринку

Низька професійна спеціалізація

Який недолік має функціональна організація маркетингової служби при розширенні асортименту?

У великих або міжнародних компаніях, що працюють у різних регіонах

У малих компаніях з одним товаром

У фірмах з дуже вузьким географічним ринком

В компаніях, які не застосовують маркетингові дослідження

У яких компаніях найчастіше застосовується організація служби маркетингу за географічною ознакою?

Маркетинговий персонал краще знає місцеві особливості, закони і потреби клієнтів

Зниження витрат на рекламу

Висока стандартизація продукції

Максимальна технологічна уніфікація товарів

Яка перевага організації маркетингової служби за географічною ознакою?

Коли підприємство має великий і різноманітний асортимент товарів, що відрізняються за технологією чи призначенням

Коли компанія продає один товар на одному ринку

Для міжнародних підприємств з однорідною продукцією

При малих обсягах виробництва

У яких випадках застосовується товарна (продуктова) організація служби маркетингу?

Керівник по продукту, який веде товар від розробки до контролю продажів і прибутковості

Відповідає тільки за рекламу товару

Працює тільки з логістикою і збутом

Займається виключно методами ціноутворення

Яка роль бренд-менеджера у товарній організації маркетингової служби?

Високі витрати через дублювання функцій і створення окремої реклами для кожного товару

Недостатня увага до окремих товарів

Складнощі з розумінням ринкових сегментів

Відсутність брендів для товарів

Який основний недолік товарної організації служби маркетингу?

Коли одна компанія продає один товар різним групам покупців з унікальними вимогами

Для компаній з одним типом клієнтів

Для фірм з малою кількістю товарів

Коли компанія не проводить сегментацію ринку

Коли використовують організацію служби маркетингу за ринковою ознакою (клієнтську структуру)?

Глибинне вивчення потреб кожної групи клієнтів і побудова довгострокових лояльних відносин

Унифікація рекламних кампаній для всіх груп клієнтів

Зменшення витрат на маркетингові дослідження

Відсутність необхідності у спеціалізації працівників

Якою є основна перевага ринкової (клієнтської) організації маркетингу?

Питання 6 з 15