Перевірка знань щодо основних понять маркетингових досліджень, їхніх завдань, видів, методів збору інформації та характеристик маркетингової інформації.

Досягнення маркетингових цілей шляхом задоволення потреб споживачів

Підвищення виробництва товарів незалежно від попиту

Збільшення рекламного бюджету компанії

Здійснення інтуїтивних управлінських рішень

Яка основна мета маркетингових досліджень?

Пошук даних, зібраних раніше в інших дослідженнях

Дані, які збираються безпосередньо для вирішення поточної проблеми

Інформація, отримана з внутрішніх звітів підприємства

Аналіз рекламних текстів конкурентів

Що означає термін «первинна інформація» у маркетингових дослідженнях?

Який з наведених методів збору первинної інформації передбачає проведення бесід із групою спеціально відібраних респондентів під керівництвом модератора?

Низька вартість отримання інформації

Висока актуальність даних для конкретної проблеми

Швидкість отримання інформації

Коментованість та компетентність джерел

Що з перерахованого НЕ є перевагою використання вторинної інформації в маркетингових дослідженнях?

Максимально можлива кількість товарів, які покупці мають потребу, інтерес і можливість придбати

Обсяг товарів, які виробляють в країні за певний період

Обсяг пропозиції товарів від усіх виробників на ринку

Частка конкретної фірми на ринку за обсягами продажів

Що таке ємність реального ринку?

Problem solving research (дослідження вирішення проблем)

Exploratory research (пошукові дослідження)

Problem identification research (дослідження ідентифікації проблем)

Descriptive research (описові дослідження)

Який з наступних типів маркетингових досліджень спрямований на виявлення ринкових можливостей і проблем?

Який метод аналізу вторинної інформації передбачає виявлення понять і суджень у текстах, наприклад, аналіз рекламних повідомлень конкурентів?

Постановка мети та завдань дослідження

Визначення методів та джерел інформації

Розробка продукту на виробництві

Збір та аналіз інформації

Які з перелічених етапів не входять до складу маркетингового дослідження?

Це одноразовий збір інформації для прийняття конкретного рішення

Це довгострокова система збору та аналізу інформації для зниження ризиків маркетингової діяльності

Це система збору інформації виключно про конкурентів

Це інструмент для формування рекламних повідомлень

Яке з наступних тверджень правильно характеризує систему маркетингової інформації?

Альтернативне питання (так чи ні)

Яка з наведених шкал є прикладом закритого питання з експресивною оцінкою за ступенем згоди чи незгоди?

Швидкість збору великої кількості даних

Об'єктивність інформації незалежно від бажання респондента брати участь

Можливість отримувати інформацію про емоції респондентів

Низька вартість та простота проведення

Що є основною перевагою спостереження як методу збору маркетингової інформації?

Дані про клієнтів конкурента

Інформацію з відкритих джерел та річних звітів

Дані про обсяг продажів, замовлень і рівень запасів підприємства

Аналіз реклами конкурентів

Що включає підсистема внутрішньої інформації у маркетинговій інформаційній системі?

Висока вартість і тривалість збору інформації

Відсутність контролю над змінними факторами

Обмеженість отриманих даних щодо поведінки покупця в реальних умовах

Неможливість проведення при тестуванні нових продуктів

Що з наведеного є недоліком лабораторних маркетингових досліджень?

Одноразове опитування великої групи споживачів

Регулярне спілкування з однією і тією ж групою респондентів для відстеження змін

Аналіз вторинних джерел інформації

Тестування товару в лабораторних умовах

Що таке „панельне дослідження“?

Опитування по телефону

Опитування через інтернет

Який із способів опитування має перевагу у швидкості та збереженні анонімності, але водночас характеризується обмеженням обсягу інформації?

Об'єднувати питання однієї теми у блок

Ставити складні і прості питання в довільному порядку

Включати контрольні питання для перевірки консистентності відповідей

Уникати формулювань із подвійними запереченнями

Що НЕ слід робити при складанні анкети для маркетингового дослідження?

Відношення поточного попиту до існуючого попиту на товар у відсотках

Обсяг виробництва товару в країні

Частка ринку конкретної компанії

Обсяг експорту товару за певний період

Що означає «насиченість ринку» як показник маркетингових досліджень?

Який метод первинного збору інформації передбачає реєстрацію дій, поведінки або процесів без прямого контакту з респондентом?

Час: 0:00