Сукупність активних суб'єктів і сил, що діють у межах і за межами підприємства та впливають на маркетингову діяльність фірми.

Внутрішні ресурси підприємства, що визначають його потенціал.

Економічні показники, які впливають на розвиток підприємства.

Тільки конкуренти та постачальники підприємства.

Що таке маркетингове середовище?

Споживачі, постачальники, конкуренти, маркетингові посередники та контактні аудиторії.

Демографічний, економічний, політико-правовий та культурний фактори.

Тільки споживачі та конкуренти.

Усі державні органи та міжнародні організації.

Що входить до складу мікромаркетингового середовища фірми?

Споживчий (роздрібний), ринок виробників (оптовий), ринок проміжних продавців, ринок державних установ, міжнародний ринок.

Ринок послуг, ринок капіталу, ринок праці, ринок товарів.

Внутрішній ринок, зовнішній ринок, чорний ринок.

Ринок інновацій, ринок прогресивних технологій, екологічний ринок.

Які види ринків виділяють залежно від типу споживачів?

Конкуренція між різними видами товарів, які можуть виконувати подібні функції або є товарами-субститутами.

Конкуренція між марками одного виду товару.

Конкуренція між підприємствами в одному регіоні.

Конкуренція між продавцями на одному ринку.

Що таке товарно-родова конкуренція?

Демографічні, економічні, політико-правові, культурні, природні та науково-технічні умови, які не залежать від діяльності підприємства.

Тільки економічні умови і податкове законодавство.

Постачальники, конкуренти і маркетингові посередники.

Тільки природні умови та екологія.

Що охоплюють фактори макросередовища підприємства?

Як добуток кількості реальних покупців, кількості закупівель одним покупцем та середньої ціни продукту.

Як сумарний обсяг усіх вироблених товарів на ринку.

Як кількість потенційних покупців на певній території.

Як кількість підприємств, що діють на ринку.

Яким чином визначається місткість реального ринку?

Відношення частки ринку підприємства до частки ринку його найбільшого конкурента.

Відношення загального обсягу продажів товару до чисельності населення.

Показник рівня продажів на міжнародному ринку.

Відношення витрат на маркетинг до доходу від продажу.

Що характеризує відносна частка ринку (ВЧР)?

Систематизований процес поділу ринку на групи споживачів з подібними потребами і поведінкою.

Процес вивчення конкурентів на ринку.

Процес зниження цін на товари для збільшення обсягу продажів.

Оцінка ефективності реклами серед цільової аудиторії.

Що таке сегментування ринку?

Вибір сегмента або сегментів споживачів, на задоволення потреб яких буде орієнтована діяльність підприємства.

Максимальне охоплення всього ринку без поділів.

Підвищення цін на продукцію у всіх сегментах.

Пошук нових конкурентів на ринку.

Яка мета сегментування ринку?

Підхід 'a priory', підхід 'post hoc (cluster-based)', та 'ступінчастий' підхід.

Підхід 'агресивний', підхід 'консервативний' та підхід 'помірний'.

Підхід 'локальний', підхід 'національний' і підхід 'глобальний'.

Підхід 'економічний', підхід 'соціальний' та підхід 'політичний'.

Які основні підходи до сегментації ринку існують?

Визначення груп споживачів, аналіз їхніх потреб, оцінка сегментів і вибір стратегії охоплення ринку.

Формування нових продуктів без врахування ринкових сегментів.

Визначення вартості сировини для виробництва товару.

Проведення рекламної кампанії для широкої аудиторії.

Що включає процес мікросегментування (продуктове сегментування)?

Географічні, демографічні, соціально-економічні, психографічні та поведінкові.

Політичні, історичні, екологічні.

Тільки демографічні та географічні.

Фінансові, юридичні, технічні.

Які існують критерії сегментування споживчого ринку?

Орієнтацію на кілька ринкових сегментів з окремими товарами та маркетинговими стратегіями для кожного.

Вихід на ринок з єдиною пропозицією без урахування сегментації.

Зосередження на одному сегменті з максимальним охопленням.

Розробку індивідуального комплексу маркетингу для кожного окремого споживача.

Що передбачає диференційований маркетинг у стратегіях охоплення ринку?

Яка стратегія зростання відповідає виходу компанії з новим товаром на новий ринок?

Дії щодо формування сприйняття споживачами товару відносно конкурентів за перевагами та вигодами.

Визначення магазину для реалізації товару.

Розробка ціни на основі собівартості.

Проведення рекламної кампанії без урахування конкурентів.

Що таке позиціювання товару?

Розрив між потребами споживачів та можливостями їхнього задоволення.

Внутрішні зміни в структурі підприємства.

Збільшення кількості співробітників.

Підвищення зарплат і бонусів у компанії.

Що є рушієм механізму появи маркетингових можливостей підприємства?

Перевірка знань основних понять маркетингового середовища, критеріїв сегментації ринку, видів маркетингових стратегій та позиціювання товару.

Відкриті відповіді: 2.2.1 Поняття маркетингового середовища

Відкриті відповіді:
2.2.1 Поняття маркетингового середовища